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name: kampagnenkonzept
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  Entwickelt ein vollständiges Marketing-Kampagnenkonzept — von
  Zielsetzung und strategischem Insight über die kreative Leitidee
  bis zu Mediaplan, Content-Backlog und Erfolgsmessung. Output ist
  ein einsatzfähiger Kampagnenplan, mit dem ein Marketing-Team am
  nächsten Tag in die Umsetzung gehen könnte. Generisch ohne Marken-
  oder Branchen-Bindung.
  Trigger: "Kampagne entwickeln", "Kampagnenkonzept", "Mediaplan
  erstellen", "Launch-Kampagne", "Kampagne aufsetzen",
  "Kampagnenstrategie", "Leitidee für Kampagne".
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# Kampagnenkonzept

Erstellt ein vollständiges Marketing-Kampagnenkonzept in einer
Sitzung. Du beschreibst Ziel und Kontext — der Skill liefert
einen einsatzfähigen Plan.

## Inputs

- **Kampagnen-Ziel** (Launch, Awareness, Re-Engagement, Sales-Push)
- **Produkt / Angebot** (was wird beworben?)
- **Zielgruppe** (Kundenavatar aus Pre-Work)
- **Laufzeit** (z.B. 6 Wochen, 3 Monate)
- **Verfügbare Kanäle** (LinkedIn, Newsletter, Mail, Podcast, etc.)
- **Budget-Größenordnung** (selbstgemacht / kleines Team / Agentur)

## Workflow

1. **Strategischer Insight finden:**
   - Was bewegt deine Zielgruppe gerade?
   - Welches Problem ist akut, aber unausgesprochen?
   - Welche Spannung lässt sich aufbauen?

2. **Kreative Leitidee formulieren:**
   - Ein Satz, der die ganze Kampagne trägt
   - Eine Metapher oder ein Bildmotiv, das wiedererkennbar ist
   - Ein Slogan, der konkret und merkbar ist

3. **Mediaplan über Laufzeit:**
   - Phasen (Tease, Hauptkampagne, Re-Engagement, Closing)
   - Kanal-Mix pro Phase
   - Frequenz (wie oft pro Woche, pro Kanal)

4. **Content-Backlog:**
   - Konkrete Stücke pro Kanal (LinkedIn-Posts, Newsletter-Ausgaben,
     Mail-Sequenzen, ggf. Podcast-Folgen)
   - Hooks und Formate

5. **Erfolgsmessung:**
   - Output-KPIs (Reichweite, Engagement, Klicks)
   - Outcome-KPIs (Leads, Buchungen, Umsatz)
   - Messzeitpunkte (wöchentlich, am Ende)

## Output-Schema

```markdown
# Kampagne: [Name der Kampagne]
**Ziel:** [Awareness / Leads / Sales]
**Produkt:** [Kurzbeschreibung]
**Laufzeit:** [Datum bis Datum]

## Strategischer Insight
[Drei Sätze: was bewegt die Zielgruppe gerade? Welche Spannung
lässt sich aufbauen?]

## Leitidee
**Slogan:** "[Slogan]"
**Bildmotiv:** [Metapher / visuelles Anker-Motiv]
**Versprechen:** [Was bekommt die Kundin am Ende?]

## Mediaplan

### Phase 1 — Tease (Wochen 1–2)
- **Kanal:** [LinkedIn / Newsletter / ...]
- **Frequenz:** [...]
- **Inhalt:** [Was wird gepostet?]

### Phase 2 — Hauptkampagne (Wochen 3–5)
- **Kanal-Mix:** [...]
- **Frequenz:** [...]
- **Inhalt:** [...]

### Phase 3 — Closing (Woche 6)
- **Fokus auf:** [Konversion / Buchung / Anmeldung]
- **Kanal:** [...]

## Content-Backlog
- **LinkedIn-Posts:** [Liste mit Themen + Hooks]
- **Newsletter:** [Themen pro Ausgabe]
- **Mail-Sequenz:** [Trigger + Inhalt]
- **Optional:** [Webinar, Podcast-Folge, Live]

## Erfolgsmessung
| KPI | Ziel | Messzeitpunkt |
|---|---|---|
| Reichweite | [Zahl] | Wöchentlich |
| Klicks auf Landingpage | [Zahl] | Wöchentlich |
| Leads | [Zahl] | Wöchentlich |
| Buchungen / Käufe | [Zahl] | Am Ende |

## Risiken
- [Risiko 1, z.B. Saisonalität]
- [Risiko 2, z.B. Wettbewerbs-Aktion]

## Erste konkrete Aktion (vor 72 Stunden)
[Eine konkrete erste Aufgabe, mit der du startest.]
```

## Adaptions-Tipps

- **Für Solo-Unternehmerinnen:** Reduziere Kanal-Mix auf 2–3
  (z.B. LinkedIn + Newsletter + ein Webinar). Kein Performance-Marketing.
- **Für KMU:** Ergänze Paid-Media-Phase, wenn Budget vorhanden.
  Klärung: organisch vs. paid.
- **Für interne Kampagnen im Konzern:** Statt Zielgruppe → Stakeholder-
  Gruppen. Statt Buchungen → Adoption / Beteiligung.

## Test-Aufgabe

> Entwickle eine Kampagne für meinen Programm-Launch [Programm-Name].
> Laufzeit 6 Wochen. Kanäle: LinkedIn, Newsletter, eine Live-Session.
> Zielgruppe: [Avatar aus Pre-Work].

Prüfe: Trägt der Insight wirklich? Ist die Leitidee originell oder
generisch? Würdest du den Plan morgen umsetzen?